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Tipos de Mensagens Subliminares

Subliminar significa abaixo do limiar da consciência e uma mensagem subliminar é uma diretiva, oculta dentro de uma imagem ou gravação de áudio, que supostamente influencia o consumidor sem seu conhecimento. Mensagens subliminares foram encontradas (ou alegadas) em anúncios impressos, gravações musicais, filmes e televisão, entre outros meios.

História das Mensagens Subliminares

Embora existam histórias de soldados sendo condicionados usando técnicas de lavagem cerebral subliminar já em 1898, a primeira vez que mensagens subliminares causaram preocupação em massa foi em 1957, quando o pesquisador de mercado James Vicary anunciou que havia desenvolvido uma técnica para influenciar subconscientemente frequentadores de cinema. Vicary colocou um dispositivo chamado traquiscópio na sala de projeção do filme, onde a máquina piscava as palavras "beba Coca-Cola" e "coma pipoca" na tela, supostamente influenciando o consumo de lanches. Vicary posteriormente refutou a eficácia de seu dispositivo, mas o gênio já estava fora da garrafa e os consumidores se perguntavam se mensagens subliminares poderiam nos fazer agir contra nossos próprios interesses.

Mensagens de Áudio

Mensagens subliminares de áudio têm sido percebidas tanto como uma força para o bem quanto para o mal. Gravações de autoajuda subliminares são uma indústria de milhões de dólares com títulos que prometem aos usuários assistência para questões que vão desde perder peso até superar pensamentos negativos. No outro extremo do espectro, um caso judicial de alto perfil acusou a banda de heavy metal Judas Priest de codificar mensagens negativas em seus álbuns. Um pai cujo filho cometeu suicídio processou a banda, alegando que as palavras "faça isso, faça isso" haviam sido subliminarmente implantadas na música, incentivando o adolescente a acabar com a própria vida. A banda venceu o julgamento.

Mensagens Visuais

O experimento do filme "Beba Coca-Cola" de James Vicary é um famoso esforço inicial para influenciar comportamento usando um meio visual, palavras piscando na tela. Outros tipos de imagens também têm sido usados para influenciar comportamento subconscientemente. Na década de 1970, o professor de comunicações Wilson Bryan Key alegou ter visto imagens e palavras sexuais em anúncios de cigarros e bebidas. Um estudo recente da Universidade Duke mostrou que participantes de teste realizaram tarefas de forma mais criativa quando expostos subliminarmente ao logotipo da Apple. Mais recentemente, a equipe de reeleição do Presidente George Bush foi acusada de usar a palavra "ratos" associada à palavra "Democratas" para criar uma associação entre as duas.

As Mensagens Subliminares Funcionam?

O uso de mensagens subliminares em publicidade é ilegal nos EUA e no Reino Unido. O professor da Universidade de Nova York, John Bargh, acha que mensagens subliminares são eficazes, mas não as vê como uma técnica subversiva de controle mental, apenas como um entre muitos tipos de imagens usadas para vender produtos. Um estudo da Universidade de Washington não conseguiu provar a eficácia de fitas de autoajuda subliminares, no entanto.