Salute e malattia
Esistono molti fornitori di assistenza sanitaria, quindi è importante che medici, specialisti e altri professionisti medici si presentino in modo da attrarre i clienti. La loro pubblicità dovrebbe riflettere la qualità delle cure che forniscono. Indipendentemente da dove pubblicizzano — TV, radio, internet, giornali o riviste — un copy pubblicitario persuasivo è fondamentale.
Studiare lo studio per cui si lavora — le sue specialità e la sua storia — e familiarizzare con le esigenze dei suoi pazienti.
Esaminare molti esempi del tipo di annunci che si deve scrivere. Trarre ispirazione e capire il tono normalmente usato. La rivista "Medical Marketing & Media Magazine" si concentra sul fornire ai professionisti le ultime novità nella pubblicità medica.
Considerare l'atteggiamento da proiettare nel copy pubblicitario. Annunci divertenti o leggeri per un chirurgo plastico specializzato in rimozione rughe possono funzionare bene, ma non sono appropriati per uno studio che tratta malattie gravi.
Ideare uno slogan o una frase a effetto che catturi ciò che lo studio offre. Può richiedere tempo, ma è cruciale. L'atteggiamento è importante: per studi "divertenti", considerare un gioco di parole (es: "Fatti Tagliare a Buon Prezzo" per un chirurgo estetico con personalità divertente).
Riempire molte pagine e scartare gran parte di ciò che si scrive. La scrittura pubblicitaria è un lavoro ad alto brainstorming. Non si userà la maggior parte di ciò che si scrive, ma si beneficerà dall'esplorare tutte le possibilità.
Il copy pubblicitario deve essere breve e incisivo.
Chiedere al cliente di rivedere la bozza finale dell'annuncio. Accogliere eventuali feedback e rielaborare l'annuncio secondo necessità.
Settore sanitario (generale)