Protezione Marchi Farmaceutici: Strategie e Prevenzione Contraffazione

Le aziende farmaceutiche non sono come altre manifatturiere e per anni non hanno protetto i marchi pubblicizzando direttamente ai consumatori, anche se questo sta cambiando. Inoltre, perdono $75 miliardi/anno per farmaci contraffatti (2010, Pharmpro).

Tipi

Proteggono marchi attraverso misure anticontraffazione e costruendo brand image con farmacisti, professionisti medici e consumatori.

Caratteristiche

Metodi anticontraffazione: codifica farmaco per verifica autenticità via SMS consumatore; pedigree elettronico traccia dati farmaco lungo supply chain. Pubblicità: espandere riconoscimento marchi consolidati e OTC, costruire notorietà nuovi farmaci prescrizione.

Funzione

Alcune aziende proteggono marchi attraverso funzioni centralizzate, altre hanno dipartimento dedicato a brand security. Costi: da centinaia migliaia a milioni anno.