Rolaids: Storia di un Antiacido Diventato Integratore di Calcio

Rolaids ha una lunga storia negli USA. Nato come antiacido, divenne poi fonte di calcio. Il pratico rotolo lo rendeva tascabile per il bruciore improvviso; le campagne pubblicitarie lo resero icona pop.

Invenzione

9 giugno 1953: Irvine W. Grote brevetta "Sali di alluminio di acidi aminodibasici" (US Patent 2.604.160). Formula originale di Rolaids. Nel 1968, l'Università del Tennessee a Chattanooga dedica Grote Hall a Grote, ex docente e alumno.

Passaggi di Proprietà

• 1953: formula assegnata a Chattanooga Medicine Co.
• 1954: brand "Rolaids" lanciato da Warner-Lambert.
• Giugno 2000: Pfizer acquisisce Warner-Lambert → Rolaids in Pfizer.
• 2006: passa a McNeil Consumer Healthcare (Johnson & Johnson).

Campagne Pubblicitarie

1975: slogan iconico "How do you spell relief? R-O-L-A-I-D-S" (Ted Bates Agency). 1995: riformulazione con calcio+magnesio; marketing come integratore calcio per salute ossea/prevenzione osteoporosi.